Что такое прямое вхождение в копирайтинге. Плотность ключевых слов

Это самый простой способ использования ключевых слов: нужно просто вставить их в текст в том виде, в котором предоставил заказчик. Нельзя изменять порядок слов, добавлять к ним знаки препинания, разбавлять другими словами или склонять по падежам. Точное вхождение также называется чистым. Это одно и то же, при чистом вхождении ключевые слова тоже нельзя разбивать или менять.

Прямое вхождение ключевых слов

Прямым вхождением называют использование ключевых слов, когда их нужно использовать точно в том же виде, но можно разделить знаком препинания. Некоторые ключевые слова выглядят «неудобоваримо» для точного вхождения, как ни меняй конструкцию предложения, но с прямыми вхождениями таких проблем обычно не бывает: с помощью запятой или двоеточия можно «примирить» даже очень странно выглядящие для живого текста сочетания слов.

При написании статей для поискового продвижения заказчик обычно просит включить в текст ключевые слова в разном виде, например, несколько точных вхождений и несколько прямых.

Разбавленное вхождение

Такое использование ключевых слов – самое удобное для копирайтера. При разбавленном вхождении можно дополнять ключевую фразу другими словами, которые делают текст более удобочитаемым. «Разбавлять» можно только ключевую фразу, так как если слово одно, то в него самого ничего не добавишь.

Морфологическое вхождение

В этом случае ключевое слово можно изменять по падежам, присваивая ему другое окончание. Это бывает очень удобно, так как если ключевая фраза – это два и более существительных, их удобно связать, склоняя. При морфологическом вхождении слова проще вписать в любой текст.

Если заказчик неопытный, то он сам не всегда точно понимает, какие именно вхождения называются прямыми. На всякий случай можно вкратце уточнить, что именно он имеет в виду.

Синонимическое вхождение

В прошлом этот тип вхождений не использовался вовсе, но поисковые системы стали «умнее», поэтому продвижение теперь тоже строится на более хитрых принципах. Для синонимического вхождения нужно заменить ключевую фразу или какие-то слова в ней на . Здесь важно не переусердствовать: синонимы должны быть очевидны, ведь оценивать, насколько они подходят, будет поисковый робот, которому чужда любовь к изысканным метафорам.

Обратное вхождение

Под обратным вхождением понимается использование ключевых слов в обратном порядке. Обратное вождение невозможно применить, если ключевое слово одно, оно используется только по отношению к фразе.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу.

Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах

Для начала определимся с понятием . Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как система получает запрос, она ищет наиболее : из всех возможных выбирает те, на которых встречается это словосочетание. При прочих равных, выше ранжируется сайт, на котором поисковая фраза встречается достаточное количество раз и в неизменном виде. Но это общий случай, в реальности нюансов намного больше. Например, нельзя употреблять ключи слишком часто и нельзя писать тексты «для роботов». В обоих случаях сайт не попадет в топ, потому что поисковые системы ставят на полезный для пользователя контент. А он должен выглядеть максимально естественно.

Резюмируем

Вхождение ключевого слова – это органично вписанный в текст поисковый запрос.

Какими бывают вхождения ключевых слов в текст

В общем случае они делятся на:

• прямые;
• разбавленные.

К первому типу относятся фразы, вписанные в текст как есть, без изменений, а ко второму – все остальные. Разберемся подробнее.

Точные и прямые вхождения ключевых слов

Как мы уже говорили, в этом случае фраза вписывается без каких-либо изменений: с тем же порядком слов и в той же словоформе. Например, у нас есть ключ «организация свадеб»:

Компания «Женись-Женись» – это организация свадеб в Москве и Подмосковье.

Формулировка так себе, но не суть. Главное, что ключевые слова мы вписали в изначальном виде, а значит, это точное вхождение. Словоформы те же, что и в оригинале, между словами нет никаких знаков препинания, а их порядок сохраняется.

Прямые вхождения ключевых слов немного отличаются – в них могут встречаться знаки препинания, но словоформа, как и в первом случае, сохраняется. В пример возьмем ключ «торты на заказ»:

В кондитерской «Сдобная булочка» можно купить любые торты: на заказ по вашему рецепту, классические или фирменные.

Прямые и точные вхождения ключей – это прекрасный материал для заголовков. Возьмем тот же пример с тортами:

Торты на заказ в «Сдобной булочке»: почему стоит выбрать нас

Здесь оно получилось еще и точным. Дополнительный плюс в том, что ключи в заголовках ценятся выше, чем ключи в остальном тексте. Логика понятна – заголовки нужны, чтобы кратко рассказать, о чем будет блок информации.

Прямые и точные вхождения ключевых слов встречаются не так часто, потому что оставить все словоформы без изменений почти никогда не получается. Чаще всего они выступают текстом анкора для ссылок, используются в контекстной рекламе или в метатегах. В последнем случае получаются вот такие сниппеты:

Что такое разбавочные вхождения ключевых слов и как с ними работать

Это вхождения, в которых фразы изменяются почти как угодно. Например, можно:

• добавить дополнительные слова;
• поменять словоформу;
• изменить порядок слов;
• комбинировать все это.

Разберемся с каждым типом подробнее.

Как примеры используем ключи «ремонт двигателя» и «купить телевизор». Вхождение запроса с разбавлением дополнительными словами выглядят примерно так:

«Гараж Дяди Васи» – это мастерская по ремонту бензиновых двигателей .

Менеджер магазина поможет подобрать и купить современный телевизор с хорошими техническими характеристиками .

Теперь разберемся с изменением морфологии слова:

Мы специализируемся на ремонте двигателей .

Мы изменили форму слова «ремонт», потому что так проще вписать фразу в текст.

Порядок слов тоже можно менять:

Выберите подходящий телевизор и купите его в два клика

Помимо «разворота» ключевой фразы мы изменили форму глагола «купить» и добавили союз «и». В глазах поискового робота не изменилось почти ничего – он и так почти не учитывает союзы и предлоги, а к изменению формы слова относится максимально лояльно. Вот пример:

Сайт в саратовском топе «Яндекса» по запросу «ремонт квартир». Вхождение разбавлено предлогом и измененной формой слова «ремонт». Еще пример, уже гипотетический:

Чтобы купить практичную газонокосилку «Сенокос-2000» , оставьте заявку на сайте.

Тут также и разбавление, и изменение морфологии. Оптимизация страницы при этом не пострадает никак. Главное, не разделять ключ точкой.

Дисклеймер

Все примеры условные, я придумал их для наглядной демонстрации. Настоящий коммерческий текст может (и должен) быть лучше.

Что лучше: вхождение с разбавлением или прямое?

Формально, прямое, а еще лучше точное. По логике поисковиков, они на 100% соответствуют пользовательскому запросу, а значит и вся страница релевантнее. Но на практике все иначе. Если работать только с ними, получится нечитабельный и неестественный текст. Ключи можно и нужно изменять и разбавлять, потому что «натуральность» и «человечность» текста так же важна, как SEO-оптимизация. А иногда важнее.

Естественность создает доверие пользователя к странице, а это лучше, чем пара лишних очков за прямые вхождения ключевых слов. Какой смысл рассчитывать точное количество символов между повторениями ключей и стараться вписывать их максимально точно, если страницу никто не станет читать и вы получите кучу «отказного» трафика? Это подорвет поведенческие факторы сайта и все труды могут пропасть зря.

Не драматизируйте

Стоит отметить, что поисковые роботы не так строги: разница между прямым и разбавочным вхождением ключевого слова для них не слишком велика. Да, она есть, но она не критична.

Какими еще бывают вхождения ключевых слов

С опечатками

Все ошибаются. Поэтому часто вбивают в поисковую строку слова с опечатками. И эти запросы иногда попадают в статистику «Яндекса» и Google. Делать с ними особо ничего не нужно – чаще всего поисковые машины сами исправляют ошибки. Но в любом случае нужно проверять выдачу: иногда поисковики считают, что перед ними не слово с ошибкой, а что-то новое и неизведанное. Выдача получается соответствующей.

Сюда же относятся разные заимствования иностранных слов. Пример – слово «блогер» по-английски пишется с двумя «g», а в русском варианте с одной «г». Но на практике большинство пользователей пишет «блоггер» и вот тут начинается свистопляска. Google формирует одинаковую выдачу для обоих запросов. А вот «Яндекс» ведет себя не так разумно: большая часть выдачи совпадает, но некоторые сайты теряются. То же самое и с « »/«Твитер».

С аббревиатурами

Для поисковиков «РФ» или «ГИБДД» – то же самое, что «Российская Федерация» или «Государственная Инспекция Безопасности Дорожного Движения». Поэтому аббревиатуры можно применять для оптимизации сайта – они помогут разнообразить текст и избежать переспама.

С синонимами

Здесь то же самое. Слова в ключевых фразах можно безболезненно заменять на синонимы – поисковики тоже учтут их вхождения. Так можно бороться с переспамом или улучшать читабельность текста – всем нравится разнообразная лексика. Дополнительный плюс: можно ненароком расширить семантическое ядро страницы, а это не повредит.

Что в итоге

Вхождения ключевых слов в текст бывают прямыми и с разбавлением. В первом случае ключ никак не изменяется: если в «Вордстате» вы нашли фразу «ужин с доставкой», то и вписывать в текст нужно именно ее. Если вписываете ключ с разбавлением, то можно позволить себе вольности: спрягать глаголы, добавлять новые слова и менять их порядок. Главное, не разделять ключевые слова точкой и не слишком размазывать их по предложению. Еще нужно следить за переспамом – ключи не должны повторяться в тексте слишком часто, это не нравится поисковым системам.

Многие оптимизаторы и копирайтеры справедливо опасаются, что точное использование ключевых слов в текст может стать причиной санкций к странице со стороны поисковой системы. При этом еще недавно многие авторы текстов старались не использовать даже словоформы, в результате чего страдало качество текстов, которые писались для робота, а не для человека. Сегодня большую популярность имеет морфологическое вхождение, при котором форма ключа меняется в зависимости от контекста. Другим способом изменения ключевой фразы является использование разбавленных вхождений - измененных ключей с использованием дополнительных слов (в том числе предлогов).

Перед тем, как перейти к обсуждению возможных вариантов разбавления поисковых фраз, обсудим, какие вообще варианты использования ключей существуют. Итак, обычно выделяют следующие типы вхождений:

• точные (ключ вписывается в неизмененном виде - «в нашем магазине можно купить пластиковые окна дешево »);
• чистые (ключ без разделения знаками препинания: фраза «мы предлагаем следующее торговое оборудование: прилавки , витрины…» не будет чистым вхождением ключа «торговое оборудование прилавки »);
• прямые (допускается использование знаков препинания, см. выше);
• морфологические (используются словоформы ключевых слов: «продать слона » - «продаем слонов »);
• с ошибками (слова в ключе пишутся с ошибкой для получения трафика: «стекляные двери »);
• разбавочные (предлог или слово самостоятельной части речи добавляется в ключевую фразу: «купить окна » - «купить недорогие окна »).

Очевидно, что однословные ключи не могут быть использованы в разбавочных вхождениях. Чаще всего разбавочные вхождения слов используются для того, чтобы при высокой плотности ключей в тексте у роботов ПС не возникло «желание» посчитать статью заспамленной. Еще одна причина такого подхода заключается в том, что большинство ключей в первозданном виде сложно вписать в текст «для людей» даже с помощью морфологического вхождения. Чтобы предать ему естественный вид, необходимо изменять структуру выражения. Чаще всего с этой целью используются предлоги: «аренда авто Мытищи » - «аренда авто в городе Мытищи ».

В последнем приведенном мною примере я специально выбрал пример, в котором использовал название «Мытищи». Если заменить на Москву, то получится вариант «аренда авто в городе Москве », а многие оптимизаторы выступают против морфологического вхождения, поэтому возможность использования словоформ в разбавочных фразах необходимо заранее уточнить у заказчика статьи.

Стоит отметить, что иногда к разбавочным вхождениям относят практически все типы включения ключевых фраз за исключением точного и прямого. Это уже тонкости «терминологического аппарата», спорить о котором бесполезно - все же копирайтинг пока не относится к разделам языкознания, а потому спорить о классификации можно долго, но это бесполезно и вообще ни к чему не приведет. Поэтому, если вы являетесь заказчиком, формируя ТЗ, обязательно укажите, допускаете ли вы использование разбавочных вхождений со склонением ключей. Просто использовать фразу: «Можешь применять разбавочное вхождение» недостаточно, поскольку может возникнуть недопонимание.

Кстати, перед тем, как написать эту статью, изучил предложения нескольких копирайтеров, на сайтах у которых разбавочное, прямое и морфологическое вхождение понимаются практически как синонимы.

Я же предпочитаю следующее определение: разбавочные вхождения - это способ построения ключевой фразы, при котором формы ключей не меняются, но допускается использование дополнительных слов для адаптации фразы к содержанию текста.

Теперь, когда мы с вами используем для определения один и тот же термин, можно привести несколько примеров.

Допустим: для ключа «ремонт двигателя недорого СТО » можно использовать предложение «Мы предлагаем ремонт двигателя на СТО недорого ». Если бы была возможным использовать словоформы, появился бы другой вариант: «Мы предлагаем недорогой ремонт двигателей на нашей СТО ».

Совсем недавно я столкнулся с ключом «торговое оборудование бижутерия ». Копирайтер предложил следующий вариант разбавочного вхождения: «Мы реализуем качественное торговое оборудование - и бижутерия , и драгоценности в нем будут выглядеть идеально». Вариант с использование словоформ: «Мы предлагаем качественное торговое оборудования для бижутерии и драгоценных украшений».

Ну и еще один ключ, чтобы закрепить: «купить телевизор ». Во фразу ключ добавляется просто: «У нас вы можете выбрать подходящий телевизор и купить его в кредит». В зависимости от возможности склонения слов допустим другой вариант: «В нашем магазине можно купить для телевизора антенны, кронштейны и т.д.».

Как проверить разбавочные вхождения

Большинство сервисов, проверяющих плотность ключей, ориентируются на проверку однословных выражений. Например, используя advego.ru, вы сможете получить информацию по частотности слов, составляющих семантическое ядро, однако плотность фразы придется оценивать самостоятельно.

Некоторые ресурсы работают с полноценными выражениями. Так, bup.com позволит высчитать плотность фраз даже при использовании морфологических вхождений. Но что делать с разбивочными, которые воспринимаются не как ключевое выражение?

Для этих целей я обычно использую программу Textus Pro. Она полностью бесплатная и обладает занятным функционалом. Казалось бы, она очень похожа на веб-версию анализа от Аdvego, однако есть у нее важное преимущество.

В интерфейсе программы формируется статистика использования слов и фраз. Конечно, разные варианты разбавочных вхождений она не учитывает, но, приложив немного усилий, мы можем это исправить.

В панели необходимо выделить слова, которые составляют ключ. После этого они будут подсвечены синим. Соответственно, нам остается лишь посчитать, какое количество раз они использованы на удалении 1 - 2 слов друг от друга. Это позволяет исключить из подсчета одиночное употребление словоформ, которые не будут рассматриваться как ключ.

Если же текстов много или просто нет времени и желания считать, то есть три выхода: включить подсчет в задание для копирайтера, игнорировать возможность вхождения в текст одиночных слов и высчитывать общий процент, или просто проверить соответствие классической тошноты документа по Аdvego принятым нормам.

У меня имеется очень много интересных статей на тему seo

Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.

Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.

Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье

Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.

Какие же бывают вхождения ключевых слов?

1) Точное вхождение
Пример: купить авто

2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто у официальных дилеров.

3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто мне очень нравится.

4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто , да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто , чем старую калымагу.

5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто - дело приятное!
Как купил автомобиль - про метро забыл раз и навсегда.

6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить !

7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль .
КАСКО при покупке дорогостоящего авто - дело нужное.

8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто в салоне!

9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто .

Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.

На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!

И снова здравствуй, коллега. Для сегодняшнего разговора хочу предложить тему о том, какие бывают виды вхождения ключей. Что такое, собственно, ключи и все ли поисковые запросы могут претендовать на их роль, мы уже выяснили в . Но прежде, чем приступить к написанию SEO-текста, необходимо разобраться, в каком виде эти самые ключевики можно использовать.

Кому-то может показаться, что в свете новых алгоритмов поиска 2016 года эта тема уже не актуальна. Ведь интеллектуалы - Яша и Гоша - чутко реагируют уже не только на прямую долбежку ключами, но и на их различные формы. И, тем не менее, знать о видах вхождения ключей обязан каждый уважающий себя копирайтер, а также любой блогер, выполняющий по совместительству функции веб-мастера. Ведь каждый ключ подходит только к своей замочной скважине. Бестолково тыкать одним из них, пытаясь открыть сразу все двери, не рационально, не так ли? Другое дело, когда в умелых руках появляется гибкая отмычка. Ну, что, убедила? Тогда поехали!

Виды вхождений ключей - традиционная классификация

1.Точное (чистое) - как привет из незабываемых 2010-х. Каким бы «кривым» ключевик ни был, изменять его было нельзя. Ведь сео-тексты писали не для людей, а исключительно на потребу роботам. Они, как миленькие, их глотали. Да и при запросах люди каким-то странным образом забывали русский язык, а пользовались нелепыми словосочетаниями типа «купить недорого москва сотовый». К счастью, я не застала этих жутких времен, но их отголоски звучат порой и сейчас. Но если ключевая фраза удобочитаемая и имеет смысл, то использование этого вида вхождения приветствуется и сегодня. Правда, все хорошо в меру.

2.Прямое вхождение ключа допускает вставку знаков препинания - точки с запятой, двоеточия, тире, запятой. При этом ключевую фразу нельзя разрывать с переносом в другой абзац. Этот вид широко использовался именно с «дикими» ключами, чтобы хоть как-то облагородить их облик. Свое значение утратил.

3.Разбавленное - включение дополнительных слов (предлогов, прилагательных, наречий).

4.Морфологическое вхождение ключа позволяет изменять слова по числам, родам, а также склонять и спрягать. Этот вид вхождения наряду с разбавленным наиболее адекватно воспринимается сегодняшними поисковыми системами.

5.Обратное - разрешает в ключевой фразе менять слова местами.

6.Синонимическое - использование всем известных аббревиатур, популярных синонимов - не менее одобряемая поисковиками фишечка. Используется для улучшения читабельности текста и повышения его релевантности.

Ты уже, понял, мой друг, что применение в сео-тексте разных видов вхождений ключей и превращает последние в универсальную отмычку. Так пользуйся же ею, чтобы сердца «железных дровосеков» открылись тебе навстречу. Конечно, этот способ, необходим, но не достаточен для получения хороших шансов на продвижение.

Заметь, я никогда не говорю, что очередной, описываемый мною прием принесет тебе 100-процентную удачу в восхождении к ТОПу. Если бы все было так просто! Но не забываем нашу мантру: «Курочка по зернышку…».

До свидания, дружище. До встречи в новой статье копирайтера GALANT.