Событийный трафик. Работаем с остатками трафика на событийных темах

Любой новостной сайт – это достаточно специфический ресурс, продвижение которого требует учета некоторых важных правил.

Все наиболее существенные особенности продвижения новостного сайта обосновываются особенностями его контента. Контент новостного сайта имеет целый ряд отличий от контента других информационных ресурсов.

• Во-первых, такой контент очень быстро устаревает, поскольку любая новость может быть интересна интернет-аудитории на протяжении 1-3 дней, после чего она полностью теряет свою актуальность.
• Во-вторых, одна и та же новость из какой-либо сферы жизнедеятельности человека может появиться в одно и то же время на десятках различных новостных сайтов, что не позволяет оптимизаторам таких проектов полноценно использовать стандартные методы продвижения и раскрутки web-сайтов.

Итак, какими же особенностями продвижения обладает новостной сайт?

Во-первых , любой новостной сайт не имеет возможности быть полноценно представленным в поисковых системах. Это связано с несколькими факторами, среди которых быстрое устаревание контента, его низкая уникальность, а также слабая оптимизация под алгоритмы поисковых систем.

Таким образом, раскрутка любого новостного ресурса осуществляется, прежде всего, при помощи непоисковых методов. В данном случае речь идет о социальной раскрутке, а также об использовании новостных лент сторонних площадок.

Сегодня любой новостной проект, владелец которого желает достигнуть поставленных целей, должен быть хорошо представлен на страницах самых популярных социальных сетей. Новостные проекты не имеют ярко выраженной тематики, поэтому имеют возможность формировать огромную базу подписчиков на их новости в социальных сетях.

Также любой новостной ресурс должен иметь социальную настройку, то есть в структуру его страниц должны быть встроены социальные кнопки, формы комментирования новостей, кнопки подписки на его новости и так далее.

Второй существенной особенностью продвижения новостного сайта является необходимость его регистрации в различных новостных лентах. Среди таких новостных лент можно выделить ленты поисковых систем. Представленность сайта в такой ленте дает возможность существенно увеличить уровень его посещаемости, однако попасть в нее может только высококачественный проект.

Кроме всего прочего, эффективность продвижения любого новостного сайта очень сильно зависит от уровня его динамики, поэтому необходимость частой публикации контента – это еще одна существенная особенность продвижения новостного сайта.

В том случае, если новостной ресурс не будет ежедневно наполняться контентом, его целевая аудитория очень быстро отвернется от него, а поисковые системы перестанут обращать внимание на его материалы.

Методы повышения трафика на новостном сайте

• Увеличение объема статей . Смотрим сколько на текущий день пишется статей и оцениваем в Google Analytics трафик по ним. Далее определяем на сколько нужно увеличить публикацию статей в день.
• Создание новых разделов . Создаем разделы для нетрендовых запросов, которые не потеряют актуальности ещё, как минимум, долгое время, например, «истории успеха» (описание истории успеха компаний, людей), «календарь событий». Создание трафикогенерирующих новых разделов на основании анализа конкурентов. Например, такие разделы как «ТВ программа», «Цитаты их социальных сервисов», «Афиша», «Гороскопы» и другие. Также необходимо обязательно создать разделы будущих событий. То есть, на основании тематики новостного сайта формируется список будущих событий, для которых возможно добавление рубрик. Например, «Олимпиада», «Чемпионат мира по футболу», «Будущие фестивали» и другие.
• Создание разделов юмористического и познавательного характера . Создаются такие разделы как «Головоломки», «Юмор», «Погода», «Кроссворды».
• Добавление модерируемого форума на сайте.
• Индексирование комментариев пользователей к новостям.
• Формирование архива новостей по рубрикам сайта.
• Добавление опросов на сайт.
• Проведение конкурсов, акций на сайте.
• Интеграция публикации новостей в новостных агрегаторах (news.yandex, news.rambler, news.google.
• Интеграция публикации новостей в соцсервисах (vk.com, facebook.com, twitter).
• Дробление сегмента новостей на более узкие регионы . Если есть возможность регионального представительства информационного проекта, то рассматриваем возможность создания поддоменов по регионам с акцентом на региональные новости. Отдельные регион обязательно выноситься на домен 3 уровня (например, samara.site.ru). При этом на поддоменах не должно быть дублирования информации с основного домена, контактная информация должна быть региональной.

Сегодняшний кейс покажет как приводить на сайт посетителей из поиска по событийному запросу на новостной сайт.

Клиент: , собирающий трафик из новостных агрегаторов, органической выдачи и социальных сетей.

При помощи скрипта, который отслеживает новые фразы в поисковых системах, была найдена подходящая под тематику сайта.

Было принято решение о написании и публикации новости с реальной новой картой под данную ключевую фразу. Сказано – сделано: через несколько часов статья была на сайте.

Продвижение новости

Анонс в Vk.com

Анонс в facebook.com

Анонс в twitter.com

Основной упор был сделан на twitter – мы разом запостили 20 твитов с хештегами по трендам с разных аккаунтов и различными уникальными хештегами. Спустя буквально 10 минут новость «выстрелила» и встала в выдачу нашего любимого Яндекса на 1 место.

Мы начали следить за выдачей и позициями сайта, и заметили, что постепенно наше место в выдаче стало опускаться на 2, затем на 3 и 5 место. Не хотелось терять позицию и было принято решение публиковать по 1 твиту с уникальным сообщением раз в 30 минут в разные аккаунты, благо их у нас много. Всего в этот день мы сделали порядка 70 твитов. Запрос уверенно засел в ТОП 1.

Трафика было столько, что сервер не выдержал и упал на 40 минут.

Хотя на сайт уже ссылались другие СМИ, а в социальных сетях было огромное количество лайков, ретвитов, репостов мы решили подкрепить результат и купили 2 ссылки на новостных сайтах. Доноры были тщательно отобраны по многим параметрам: посещаемость, наличие в Яндекс.Новости и Google.News.

После чего продолжили постинг в Твиттер.

Как мы и предполагали он остался в основной выдаче и остается там до сих пор (на момент написания статьи)!

Всего было получено около 10000 трафика по фразам, из которых около 4000 пришло в первые сутки и оставшиеся пришли в течение полутора месяцев после публикации статьи.

Выводы

Способ получения событийного трафика описанный в кейсе подходит для блогов, информационных или новостных сайтов и позволяет получать трафик практически моментально, нужно только организовать поток социальных откликов на новую страницу вашего сайта.

В зависимости от конкуренции по этой ключевой фразе, количество необходимых откликов может разниться от 50 до 200 для вывода и удержания его в рейтинге лучших.

Если страницу не подпитывать новыми откликами, она будет сваливаться в низ. При удержании страницы на первых позициях по событийному запросу в течение 2-3 суток, то высока вероятность того, что страница останется в топе «навсегда».

У многих из нас есть информационные проекты, либо новостные сайты, где мы получаем львиную долю трафика по запросам, которые необходимо уметь прогнозировать.

Когда мы говорим о трендах, то конечно первым делом все вспомнят Google Trends . Да, безусловно очень полезная подсказка, но все-таки это вектор, а не запросы как таковые. Давайте разберемся с тем, что нам дает в принципе тренд.

Итак, всеми любимый и ненавистный айфон. Всегда есть топовый запрос, за который борются все рекламодатели, он стабилен вне зависимости от времени, совершая некоторое ралли по информационному поводу, например, презентация нового Iphone 7.

Безусловно, всегда можно бороться за топ-запрос , даже иногда случается, что это приносит пользу и конверсии ( не привязываемся к конкретному запросу !), но что нам делать если трафик нужен, а время и бюджет достаточно сильно ограничены? Либо мы просто монетизируем трафик и нам просто тупо было бы ввязываться в гонку с большими игроками?

Я уже давно предпочитаю не ввязываться в ралли бюджетов , а работаю с целевым трафиком добываемым более легкими усилиями (ну все относительно и познается в сравнении). Например, на приведенном выше скрине большинство предпочтет проработать на перспективу часть запросов которая уже известна по предыдущим моделям и нужно лишь изменить цифру 6 на 7.

И это правильный шаг, который позволяет иметь заточенную страницу под поисковый запрос к пику, ко времени, когда ей будут интересоваться почти все. Но не всегда у нас есть такая аналитическая информация , да и это очень сильно заезженный вариант, по которому работает абсолютное большинство. Нет, я не в коем случае не отговариваю, повторюсь, шаг правильный .

Что же делать с тем трафиком, который мы можем прогнозировать лишь от части? Возьмем график выборов в США и главных кандидатов на пост главного манимейкера.

Я не откидываю практику работы, которая идет ДО события , работа на опережение, но предпочитаю очень часто отрабатывать событие после пиковой точки, на скрине я обвел этот сегмент зеленым. Безусловно, это не пиковый трафик, но это его львиная доля, которая достанется нам очень легким и точным методом, не гаданием и масками запросов, а выверенными запросами !

Отличная новость, мы будем охотиться не за сливками, а за объедками ! Кого-то воротит? - ну что же, тогда придется подождать другой статьи про трафик "на опережение" и про подготовку к сливкам)

Очень жаль, что моя лень не позволила оформить скриншоты до обновления вордстата ) и поэтому я пишу статью сразу после того как он обновился, но проверить принцип работы вы сможете самостоятельно уже по своей тематике и посмотреть на историю запросов.

Событийное мероприятие от 25 сентября, а пишу статью 29 сентября, как раз когда появилось "последнее обновление базы") Ну да ладно, нам это не помешает. Берем хоккей, обрабатываем маски запросов , они одинаковы для каждого из таких событий в данной тематике.

Как мы видим есть основной запрос и различные расширения, которые прорабатываются на первой стадии , которая идет до пикового значения трафика , до самого события. Маски работают, тут вопросов нет. Но что нам делать с тем, чего явно нет в аналитике до события, ведь это не все запросы, интересующие пользователей.

Итак, повторимся, по маскам мы работаем в период обозначенный зеленым прямоугольником, это нам дает отличную подготовку под начальный трафик и мы будем конкурировать в выдаче с такими же любителями прелюдий.

Пиковое значение мы пропускаем, как правило основной трафик получат крупные порталы, хотя и мы под раздачу попасть можем. А далее, сразу после события, прям автоматом или руками (кто на что горазд), начинаем обрабатывать свежие данные по запросам .

Откуда же их взять, ведь вордстат обновиться только в конце месяца!!! Правильный ответ прост, включаем логику.

Большинство людей, которые находятся в желтом прямоугольнике, как раз в стадии сбора "отходняков", пропустили это мероприятие и будут искать информацию , а значит предоставлять нам поисковые запросы. Нас интересуют поисковые системы и Youtube . Мы просто начинаем вытягивать поисковые подсказки с поисковиков и ютюба , которые мгновенно реагируют на запросы пользователей и выдают нам свежие, популярные запросы. Начинаем оперативно собирать сливки в категории отходов.

Из-за обновки базы вордстата не получилось сегодня снять красивых циферок равных нулю в графе морфологии (а это обычный "!" запрос к вордстату), но мы видим, что это свежие запросы из поисковых подсказок , которые до сих пор не имеют прямых вхождений запроса в Ютюбе , то есть по ним еще не была проведена обработка роликов, еще просто не успели заспамить Ютюб , который как лакмусовая бумажка показывает нам в какую сторону нужно копать (я сейчас даже не касаюсь вопроса получения трафика с Youtube, это отдельная история!!!).

Мы не зря ввели в Key Collector парсинг поисковых подсказок с Youtube и получения информации о количестве конкурирующих роликов и количестве прямых вхождений запроса в заголовки роликов. Это крайне полезная функция не только для видео-блогеров, но и для тех кто работает с поисковым трафиком. Нужно правильно трактовать данные, тогда можно будет выжимать максимум из низкочастотной составляющей и получать не только поисковый трафик, но и переходы с соответствующих, медийных, площадок (отдельная тема для отдельной статьи).

Давайте подведем некоторую черту, я не собираюсь описывать всю методику работы и плодить кучу конкурентов своим подопечным , не собираюсь рассказывать (хотя ранее уже рассказывал) как подружиться с ботами поисковых систем и попадать в топ-выдачу событийную. Я думаю для тех кто этим занимается, этот вопрос не содержит каких-то сакральных знаний.

Учтем некоторые моменты, которые обозначены:

• "Свежачок" нужно получать не дожидаясь появления этих запросов в общей статистике поисковиков.
• Свежие поисковые запросы позволят собрать "объедки" ближайших дней после события, которые являются очень приличными "сливками", если отталкиваться от трафика.
• Свежие поисковые запросы очень быстро появляются в поисковых подсказках.
• Не игнорируйте Youtube, он способен подсказать в каком направлении нужно предпринять действия для получения трафика как с поиска, так и с самого видеохостинга. Анализируйте и сопоставляйте данные с Ютюба.
• Оперативность - ваш конек. Иначе "объедки" будут именно "объедками". Эта работа автоматизируется на раз, при желании.
• Вопрос о "прикормленности" поисковиков на сайте стоять не должен, над этим надо поработать в самом начале и не мешать поисковым системам в дальнейшем. А после вы будете получать свою порцию трафика.

В хоккейной теме, в теме всего-лишь одного матча из многих прошедших на этом событии , мы выжимаем более 1500 переходов с поисковых систем , не учитывая самый главный запрос, который имеет еще не меньше трафика. То есть мы, проработав маски в первом периоде и подсуетившись, проработав подсказки и ютюб, получили список запросов (на скрине не весь, их более 300), который привел нам несколько тысяч трафика всего с одного матча !

По аналогичной схеме проработав тематику MMA (а именно прошедший турнир UFC Fight Night 95 в Бразилии ) мы получили пару сотен переходов за исключением главного запроса, самого трафикового. И это мы говорим о 1-2 сутках сразу после мероприятия , то есть работа с "опоздавшими" пользователями поисковых систем.

Вот такой незамысловатый подход и добавление не стандартных источников для анализа поисковых запросов позволяет получать на новостные и информационные сайты свою долю пользователей из поисковых систем.

Этот трафик можно увеличивать кратно при использовании некоторой части сетей сайтов, абсолютно абстрагированных друг от друга, но при этом достаточно хорошо индексируемых (это одно из важнейших условий).

Надеюсь этот полночный текст написан достаточно понятным языком, давно не писал материалы, но блог начинает оживать, по чуть-чуть будем делиться наработанной информацией!

Плюсом может быть и структурированный контент.

Заголовки, абзацы, мультимедиа-вставки не должны быть текстовыми «портянками». Элементы структуры должны быть визуально отделены друг от друга.

Пример текстовой «портянки» -

4. Орфография и пунктуация

Яндекс прекрасно знает русский язык. Это видно на специальном сервисе поисковика по созданию рефератов. Нажмите F5 и убедитесь, что ни одной орфографической ошибки в этих бессмысленных текстах нет.

Новости с орфографическими ошибками не попадают в топ агрегаторов. Поэтому многие СМИ просят читателей указывать на опечатки -

5. Социальные сигналы

Чем больше трафика «льётся» на карточки новостей с социальных сетей, тем страница в агрегаторе ранжируется лучше.

6. Качество площадки

Если горящая новость о челябинском метеорите появляется на сайте 74.ru и на lenta.ru, то выше будет «Лента». При условии того, что другие факторы у сайтов примерно одинаковые.

Как продвинуть сайт в топы Яндекс.Новостей

Итак, чтобы раскрутить сайт с новостями, сделать так, чтобы попадал в топы агрегаторов и привлекал огромное количество бесплатного трафика нужно -

• быстро писать новости,
• раз в 5 минут обновлять RSS-поток,
• расширять контент мультимедийными вставками,
• не склеивать текст в кучи-портянки,
• проверять орфографию,
• призывать читателей расшаривать карточки новостей в социальных сетях
• и накачивать цитируемость.

Затем ждать покупки Range Rover Evoque не в кредит -

Как продвигать сайт СМИ в органическом поиске

Мы работаем с тремя стратегиями продвижения сайтов-новостей в Яндексе - обработка «долгоиграющих» или «статических» запросов, создание псевдостатических страниц, пресс-портретов событий или персон и организация перелинковки.

Пример открытой статистики СМИ, которое выбирает делать упор на трафик с поисковых систем. Яндекс генерирует свыше 30% трафика, тогда как агрегаторы - около 25%.

1. Статические запросы

В первую очередь должны быть прооптимизированы рубрики СМИ - Авто, Спорт, Происшествия, Политика и так далее. Классическое SEO - подбор ключевых слов, заголовки страниц, описательные текстовые блоки, ссылки.

Далее. На сайтах региональных СМИ всегда есть вспомогательные разделы, которые не относятся к новостям. Контент в этих разделах имеет постоянный поисковый спрос. Это «народные» разделы - гороскопы-сонники, кинотеатры, курсы валют, погода, телепрограмма.

Если СМИ - региональное, то нужно проверить выдачу по статическим запросам. В крупных регионах выдача забита специализированными сайтами. Новостному сайту не пробиться.

Продвижение новостного сайта по статическим запросам помогает собирать ощутимый объем поискового трафика и не зависеть от взаимодействий с агрегаторами.

Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты Google Ads и Яндекс.Директ . Суммируем и получаем трафик. Но является ли получаемый трафик нашей целевой аудиторией? В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герой — это один из крупнейших новостных порталов. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а качественный трафик по низкой стоимости. Клиент первоначально самостоятельно вел рекламную кампанию, благодаря чему у нас есть пример для сравнения. В аккаунте клиента была настроена только рекламная кампания на контекстно-медийную сеть Google.

В аккаунт Netpeak были включены :

1. Поисковая кампания.
2. Контекстно-медийная кампания.
3. Ремаркетинговая кампания (КМС).
4. Поисковый ремаркетинг (RLSA).
5. Динамическая кампания (DSA).
6. Видеокампания.

Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания . Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения:

Поисковая кампания

Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.

КМС и ремаркетинговый КМС

Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer . Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.

Видеореклама

Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.

Поисковый ремаркетинг

Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при практически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.

Динамическая кампания

Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.

Для этого были настроены следующие цели :

1. Пользователи, которые оставили комментарий.
2. Переходы в группы соцсетей (Вконтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
3. Пользователи, поставившие Like.
4. Подписались на RSS.

Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь): Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с 0,02$ до 0,03$). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до 0,02$ и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной: Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета :

Выводы

Увеличение количества кликов на 45,81%. Увеличение CTR — 304,98%. Уменьшение показателя отказов — 57,78%. Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%. Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.

Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.